Yếu tố văn hóa trong thiết kế chai thủy tinh mỹ phẩm: Từ phong cách tối giản đến phong cách dân tộc

Yếu tố văn hóa trong thiết kế chai thủy tinh mỹ phẩm: Từ phong cách tối giản đến phong cách dân tộc

 

Khi tôi bắt đầu làm việc trong lĩnh vực bao bì thủy tinh mỹ phẩm cách đây nhiều năm, hầu hết các chai đều có hình dạng đơn giản, chung chung-không có cá tính, không có gì làm nổi bật một thương hiệu. Hiện nay? Giống như mỗi chai thủy tinh là một tấm canvas trống và các thương hiệu đang sử dụng chúng để kể câu chuyện của riêng mình. Họ đang nghiêng về lĩnh vực thẩm mỹ thực sự kết nối với khách hàng ở cấp độ cá nhân, cho dù đó là chủ nghĩa tối giản thầm lặng hay những cái gật đầu táo bạo về cội nguồn của họ.

Lấy phân khúc làm đẹp sạch làm ví dụ. Kính mờ, đường nét gọn gàng và tông màu trung tính trầm có ở khắp mọi nơi. Các thương hiệu như The Ordinary sử dụng lọ thủy tinh trong suốt, đơn giản để các thành phần tự lên tiếng, trong khi những chai màu trắng mờ lấy cảm hứng từ Scandinavian-có cảm giác yên tĩnh, tự nhiên mà khách hàng không thể cưỡng lại được. Vấn đề không chỉ là trông đẹp mắt-mà còn là việc phù hợp với đặc tính "thuần khiết, đơn giản" mà các thương hiệu này hướng tới.

Sau đó là sự nổi lên của các thiết kế bắt nguồn từ văn hóa địa phương. Tôi đã tận mắt chứng kiến ​​điều này với bao bì theo phong cách guochao-của Trung Quốc, nơi các thương hiệu pha trộn nghệ thuật vẽ mực-màu truyền thống, chạm khắc lấy cảm hứng từ ngọc bích-và thư pháp vào thiết kế chai của họ. Bằng cách sử dụng kỹ thuật dập nổi và phun chuyển màu, họ biến thủy tinh thành một thứ mang lại cảm giác vừa vượt thời gian vừa hoàn toàn hiện đại. Điều này cũng tương tự với các họa tiết wabi-sabi của Nhật Bản hoặc các mẫu in hình khối-của Ấn Độ xuất hiện trên các kệ hàng trong khu vực. Những thiết kế này không chỉ nổi bật về mặt hình ảnh-mà chúng đánh vào cảm giác tự hào mà khách hàng cảm nhận về di sản của chính họ và bạn có thể thấy điều đó qua hiệu quả hoạt động của chúng.

Đó là điều tôi thích khi làm việc với kính. Nó rất linh hoạt. Bạn có thể thực hiện các bản khắc phức tạp,-sơn hoàn thiện bằng tay, thậm chí cả họa tiết tùy chỉnh-thứ mà nhựa không thể thực hiện theo cách tương tự. Không giống như nhựa, vốn có những giới hạn thực sự khi nói đến trang trí, thủy tinh có thể được tạo hình, tô màu và kết cấu để phù hợp với hầu hết mọi tầm nhìn. Đó là lý do tại sao rất nhiều thương hiệu đến với chúng tôi khi họ muốn bao bì của mình làm được nhiều điều hơn là chỉ chứa đựng một sản phẩm-họ muốn nó trở thành một phần câu chuyện của họ.